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2006

Eine Pho­togra­phie, laminiert und mit 3mm Dibond kaschiert, H 45 x B 30,5 cm (Edi­tion 7)
A pho­to­graph, lam­i­nat­ed and backed with 3mm Dibond, H 45 x W 30.5 cm (Edi­tion of 7)
Une pho­togra­phie lam­inée et étayée par 3mm Dibond, 45 x 30.5 cm (tirée à 7 exemplaires)

Kam­era | Cam­era | Caméra : Tanya Ury
Dig­i­tale Bear­beitung | Dig­i­tal image pro­cess­ing | Numéri­sa­tion : Clau­dia Stasch

Infor­ma­tion

Im Som­mer 2006 pro­duzierte Hugo Boss einen neuen Män­ner­duft „Selec­tion“, und präsen­tierte ihn mit dem Slo­gan “Set­ze eine Zeichen”. Viele mit einem kri­tis­chen Bewusst­sein wird dieses Wort an die Selek­tion der Nazis an der Rampe vor dem Ein­gang zur Konzen­tra­tionslager erin­nern: „Selek­tion“ zwis­chen denen, die fit genug für die Sklave­nar­beit waren, und denen, die ver­nichtet wur­den. Es ist unvorstell­bar, dass der Fir­ma diese Assozi­a­tion unbe­wusst bleibt und ist dadurch Beweis für eine unglaublich krasse Wahl für ein Label, grade wegen der Nazi-Ver­gan­gen­heit des Mod­ekonz­erns. Für Who’s Boss: Selec­tion pho­togra­phierte ich ein Wer­be­plakat für den neuen Duft in einem Warschauer Laden­fen­ster früh Okto­ber 2006, als ger­ade ein Mann in ein­er Jacke mit Cam­ou­flage-Design vor­bei ging, und so eine assozia­tive Verbindung zu der früheren Boss Mil­itär-Con­nec­tion her­stellte. Der Text des Plakates lautet: „Thomas Kretschmann Der in Los Ange­les lebende deutsche Schaus­piel­er hat in seinem Leben unter­schiedlich­ste Her­aus­forderun­gen erfol­gre­ich gemeis­tert. Geboren in Dessau in der ehe­ma­li­gen DDR, gehörte er dem Schwimm-Olympiateam an. Mit 20 jedoch flüchtete er über Ungarn und Öster­re­ich nach West-Berlin, um hier seinen Traum von der Schaus­piel­erei zu ver­wirk­lichen. Als Büh­nen- und Film­schaus­piel­er eroberte er Deutsch­land im Sturm und gewann schon bald den Preis als bester Nach­wuchss­chaus­piel­er.” (Boss-Wer­bung) Die Text dieser Wer­bekam­pagne scheint einen beson­deren Stolz auf Kretschmann auszu­drück­en, weil dieser seine größten Erfolge in West-Deutsch­land und nicht in der ehe­ma­li­gen DDR. Boss, Inbe­griff der kap­i­tal­is­tis­chen Errun­gen­schaften unter­schlägt mit dieser Zäsur jedoch das gemein­same, unteil­bare Nazi-Erbe von BRD und DDR.


In the sum­mer of 2006 Hugo Boss pro­duced a new men’s cologne “Selec­tion”, and pre­sent­ed it with the slo­gan “Set­ze eine Zeichen” (“Leave a Mark”). For many peo­ple with crit­i­cal aware­ness, this word recalls the Nazi’s selec­tion on the ramp at the entrance of the con­cen­tra­tion camps, of those fit enough to work as slave labour from those to be exter­mi­nat­ed. It is incon­ceiv­able that the com­pa­ny is not aware of this asso­ci­a­tion and proves there­fore to be an extra­or­di­nar­i­ly crass choice of label, par­tic­u­lar­ly giv­en the company’s Nazi his­to­ry. For Who’s Boss: Selec­tion I pho­tographed an adver­tise­ment plac­ard of the new fra­grance in a War­saw shop win­dow, ear­ly Octo­ber 2006, as a man wear­ing a jack­et with cam­ou­flage-design was walk­ing past, there­by sug­gest­ing Boss’s for­mer mil­i­tary con­nec­tion. The poster texts says that: “Thomas Kretschmann the Ger­man actor, who lives in Los Ange­les, has mas­tered the most var­ied chal­lenges in his life. He was born in Dessau of the for­mer Ger­man Demo­c­ra­t­ic Repub­lic and was a mem­ber of the Olympia swim­ming team. At aged 20, he fled to West Berlin via Hun­gary and Aus­tria, how­ev­er, so that he could realise his dream of becom­ing an actor here (in Ger­many). As a stage and film actor he rapid­ly won the hearts of Ger­many and soon gained the prize of best new­com­er.” (Boss pro­mo­tion) The text of this adver­tis­ing cam­paign seems to sug­gest a par­tic­u­lar pride in Kretschmann for hav­ing attained his great­est suc­cess in West Ger­many and not the for­mer East. Boss the quin­tes­sence of cap­i­tal­ist achieve­ment, with this rup­ture how­ev­er, sup­press­es the shared and insep­a­ra­ble Nazi inher­i­tance of the BRD and DDR.

Pen­dant l’été 2006, Hugo Boss a lancé une nou­velle eau de Cologne nom­mée Selec­tion avec le slo­gan Set­ze eine Zeichen (« Lais­sez une mar­que »). Pour la con­science cri­tique de plusieurs, cette expres­sion rap­pelle l’époque où les nazis départageaient ceux encore aptes au tra­vail de forçat et ceux des­tinés à l’extermination sur la rampe à l’entrée des camps de con­cen­tra­tion. Il est incroy­able que l’entreprise ne soit pas con­sciente de cette asso­ci­a­tion surtout en con­sid­érant ses accoin­tances passées avec les nazis. Cela trahit un choix com­plète­ment grossier en ce qui con­cerne le nom du pro­duit. Pour Who’s Boss: Selec­tion, j’ai pho­tographié une affiche pub­lic­i­taire du nou­veau par­fum dans la vit­rine d’un mag­a­sin à Varso­vie au début d’octobre 2006 alors qu’un homme por­tant une veste à motif cam­ou­flage pas­sait, le tout sug­gérant la con­nex­ion mil­i­taire entre Hugo Boss et les nazis. Le texte de l’affiche dit : « L’acteur alle­mand Thomas Kretch­mann qui vit à Los Ange­les a sur­mon­té une grande var­iété de défis dans sa vie. Il est né à Dessau dans l’ancienne République démoc­ra­tique alle­mande où il a fait par­tie de l’équipe de nata­tion. À l’âge de 20 ans, il a fui à Berlin-Ouest via la Hon­grie et l’Autriche pour réalis­er son rêve de devenir acteur. Il a con­quis le cœur de l’Allemagne rapi­de­ment, puis il a gag­né le prix de la révéla­tion de l’année ». (Pro­mo­tion de Boss) Le texte qui accom­pa­gne cette cam­pagne pub­lic­i­taire sug­gère une cer­taine fierté chez Kretschmann d’avoir atteint son plus grand suc­cès en Alle­magne de l’Ouest plutôt que de l’Est. Cepen­dant, en rai­son de cette rup­ture, Boss, la quin­tes­sence de la réus­site cap­i­tal­iste, sup­prime l’héritage nazi com­mun mais incon­testable dans la RFA, aus­si bien que dans la RDA.