Return to Portfolio

2006

Eine Photographie, laminiert und mit 3mm Dibond kaschiert, H 45 x B 30,5 cm (Edition 7)
A photograph, laminated and backed with 3mm Dibond, H 45 x W 30.5 cm (Edition of 7)
Une photographie laminée et étayée par 3mm Dibond, 45 x 30.5 cm (tirée à 7 exemplaires)

Kamera | Camera | Caméra : Tanya Ury
Digitale Bearbeitung | Digital image processing | Numérisation : Claudia Stasch

Information

Im Sommer 2006 produzierte Hugo Boss einen neuen Männerduft „Selection“, und präsentierte ihn mit dem Slogan “Setze eine Zeichen”. Viele mit einem kritischen Bewusstsein wird dieses Wort an die Selektion der Nazis an der Rampe vor dem Eingang zur Konzentrationslager erinnern: „Selektion“ zwischen denen, die fit genug für die Sklavenarbeit waren, und denen, die vernichtet wurden. Es ist unvorstellbar, dass der Firma diese Assoziation unbewusst bleibt und ist dadurch Beweis für eine unglaublich krasse Wahl für ein Label, grade wegen der Nazi-Vergangenheit des Modekonzerns. Für Who’s Boss: Selection photographierte ich ein Werbeplakat für den neuen Duft in einem Warschauer Ladenfenster früh Oktober 2006, als gerade ein Mann in einer Jacke mit Camouflage-Design vorbei ging, und so eine assoziative Verbindung zu der früheren Boss Militär-Connection herstellte. Der Text des Plakates lautet: „Thomas Kretschmann Der in Los Angeles lebende deutsche Schauspieler hat in seinem Leben unterschiedlichste Herausforderungen erfolgreich gemeistert. Geboren in Dessau in der ehemaligen DDR, gehörte er dem Schwimm-Olympiateam an. Mit 20 jedoch flüchtete er über Ungarn und Österreich nach West-Berlin, um hier seinen Traum von der Schauspielerei zu verwirklichen. Als Bühnen- und Filmschauspieler eroberte er Deutschland im Sturm und gewann schon bald den Preis als bester Nachwuchsschauspieler.” (Boss-Werbung) Die Text dieser Werbekampagne scheint einen besonderen Stolz auf Kretschmann auszudrücken, weil dieser seine größten Erfolge in West-Deutschland und nicht in der ehemaligen DDR. Boss, Inbegriff der kapitalistischen Errungenschaften unterschlägt mit dieser Zäsur jedoch das gemeinsame, unteilbare Nazi-Erbe von BRD und DDR.


In the summer of 2006 Hugo Boss produced a new men’s cologne “Selection”, and presented it with the slogan “Setze eine Zeichen” (“Leave a Mark”). For many people with critical awareness, this word recalls the Nazi’s selection on the ramp at the entrance of the concentration camps, of those fit enough to work as slave labour from those to be exterminated. It is inconceivable that the company is not aware of this association and proves therefore to be an extraordinarily crass choice of label, particularly given the company’s Nazi history. For Who’s Boss: Selection I photographed an advertisement placard of the new fragrance in a Warsaw shop window, early October 2006, as a man wearing a jacket with camouflage-design was walking past, thereby suggesting Boss’s former military connection. The poster texts says that: “Thomas Kretschmann the German actor, who lives in Los Angeles, has mastered the most varied challenges in his life. He was born in Dessau of the former German Democratic Republic and was a member of the Olympia swimming team. At aged 20, he fled to West Berlin via Hungary and Austria, however, so that he could realise his dream of becoming an actor here (in Germany). As a stage and film actor he rapidly won the hearts of Germany and soon gained the prize of best newcomer.” (Boss promotion) The text of this advertising campaign seems to suggest a particular pride in Kretschmann for having attained his greatest success in West Germany and not the former East. Boss the quintessence of capitalist achievement, with this rupture however, suppresses the shared and inseparable Nazi inheritance of the BRD and DDR.

Pendant l’été 2006, Hugo Boss a lancé une nouvelle eau de Cologne nommée Selection avec le slogan Setze eine Zeichen (« Laissez une marque »). Pour la conscience critique de plusieurs, cette expression rappelle l’époque où les nazis départageaient ceux encore aptes au travail de forçat et ceux destinés à l’extermination sur la rampe à l’entrée des camps de concentration. Il est incroyable que l’entreprise ne soit pas consciente de cette association surtout en considérant ses accointances passées avec les nazis. Cela trahit un choix complètement grossier en ce qui concerne le nom du produit. Pour Who’s Boss: Selection, j’ai photographié une affiche publicitaire du nouveau parfum dans la vitrine d’un magasin à Varsovie au début d’octobre 2006 alors qu’un homme portant une veste à motif camouflage passait, le tout suggérant la connexion militaire entre Hugo Boss et les nazis. Le texte de l’affiche dit : « L’acteur allemand Thomas Kretchmann qui vit à Los Angeles a surmonté une grande variété de défis dans sa vie. Il est né à Dessau dans l’ancienne République démocratique allemande où il a fait partie de l’équipe de natation. À l’âge de 20 ans, il a fui à Berlin-Ouest via la Hongrie et l’Autriche pour réaliser son rêve de devenir acteur. Il a conquis le cœur de l’Allemagne rapidement, puis il a gagné le prix de la révélation de l’année ». (Promotion de Boss) Le texte qui accompagne cette campagne publicitaire suggère une certaine fierté chez Kretschmann d’avoir atteint son plus grand succès en Allemagne de l’Ouest plutôt que de l’Est. Cependant, en raison de cette rupture, Boss, la quintessence de la réussite capitaliste, supprime l’héritage nazi commun mais incontestable dans la RFA, aussi bien que dans la RDA.